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產(chǎn)業(yè)介紹
發(fā)展目標(biāo)
主要任務(wù)
推進(jìn)措施

戰(zhàn)略定位
?秉持“萬(wàn)物皆可游、處處是場(chǎng)景”理念，突出市場(chǎng)化、國(guó)際化、數(shù)字化、特色化、精品化導(dǎo)向，把旅游產(chǎn)業(yè)培育成為彰顯文化底蘊(yùn)、增強(qiáng)文化自信的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)和幸福產(chǎn)業(yè)，打造具有世界風(fēng)范、展現(xiàn)中國(guó)精神、彰顯齊魯風(fēng)韻的國(guó)際著名文化旅游目的地、國(guó)家文旅融合發(fā)展新高地、“好客山東”全域旅游示范區(qū)。

實(shí)施入境旅游計(jì)劃
創(chuàng)新入境旅游產(chǎn)品和線路，整合謀劃推出更多廣受入境游客歡迎的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，加大對(duì)入境旅游線路的開(kāi)發(fā)力度。面向主要入境客源國(guó)家和地區(qū)舉辦“孔子家鄉(xiāng) 好客山東”推廣活動(dòng)，對(duì)外擦亮“孔子家鄉(xiāng) 好客山東”文旅品牌。辦好2024山東國(guó)際入境旅行商大會(huì)。
擴(kuò)大活動(dòng)展會(huì)效應(yīng)
辦好山東旅游發(fā)展大會(huì)、中國(guó)（曲阜）國(guó)際孔子文化節(jié)等品牌節(jié)會(huì)活動(dòng)，構(gòu)建四季不斷、近悅遠(yuǎn)來(lái)活動(dòng)體系。
創(chuàng)新文旅宣傳推介
加強(qiáng)主流媒體、自媒體全方位宣傳，辦好“沿著黃河遇見(jiàn)海”“好客山東賀年會(huì)”等品牌活動(dòng)，實(shí)施“引客入魯”計(jì)劃，做好國(guó)內(nèi)主要客源地和沿黃省份推介交流，不斷提升“好客山東好品山東”美譽(yù)度。
豐富文旅消費(fèi)產(chǎn)品
整合“山東手造”“山東有禮”“老字號(hào)”等產(chǎn)品，推出旅游必購(gòu)品大禮包。深化實(shí)施“山東手造”工程，扶持手造企業(yè)發(fā)展。2024年，推出第二批“山東手造”區(qū)域公共品牌20個(gè)、重點(diǎn)企業(yè)20家。到2025年，累計(jì)培育打造“山東手造”區(qū)域公共品牌50個(gè)、重點(diǎn)企業(yè)50家。
拓展數(shù)字文旅消費(fèi)
推動(dòng)5G、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等數(shù)字技術(shù)在文旅產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用，加快推動(dòng)“泰山日出”、“黃河入海”、“瑯琊風(fēng)云”、微山湖文旅島等沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目建設(shè)。舉辦第二屆山東數(shù)字文化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽，打造一批具有行業(yè)代表性的數(shù)字化轉(zhuǎn)型文旅企業(yè)。
大力發(fā)展夜間旅游
實(shí)施夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)動(dòng)態(tài)管理，不斷提升夜間文旅消費(fèi)品質(zhì)，加快培育一批旅游演藝、沉浸式體驗(yàn)等項(xiàng)目。2024年，評(píng)選省級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)20家左右。2025年，夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)品質(zhì)進(jìn)一步提升，服務(wù)不斷豐富，規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。
拓展城市消費(fèi)空間
大力發(fā)展城市休閑旅游，2024年推出省級(jí)旅游休閑街區(qū)不少于10家。充分發(fā)揮現(xiàn)有國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市帶動(dòng)引領(lǐng)作用，推動(dòng)城市提質(zhì)擴(kuò)容。
加快推進(jìn)旅游跨界融合
推動(dòng)發(fā)展康養(yǎng)旅游、生態(tài)旅游、工業(yè)旅游、體育旅游等跨界融合業(yè)態(tài)，新推出一批康養(yǎng)旅游基地、省級(jí)生態(tài)旅游區(qū)、省級(jí)工業(yè)旅游基地。推動(dòng)體育賽事和旅游活動(dòng)一體開(kāi)展，鼓勵(lì)支持各地承辦、引進(jìn)高水平體育賽事，發(fā)展“賽事+旅游”業(yè)態(tài)，打造一批體育旅游精品線路，變賽事流量為消費(fèi)增量。
大力發(fā)展研學(xué)旅游
全力打造“好客山東見(jiàn)識(shí)齊魯”研學(xué)旅行品牌，形成以“孔孟故里”（儒家文化）、“稷下學(xué)宮”（齊文化）、“蒙山沂水”（紅色文化）、“黃河入?！保S河文化）為支撐的研學(xué)旅行地標(biāo)品牌矩陣。到2025年，推出“見(jiàn)識(shí)齊魯”研學(xué)旅行品牌形象標(biāo)識(shí)體系、研學(xué)旅行課堂、主題線路等，將“見(jiàn)識(shí)齊魯”打造成為“好客山東”引領(lǐng)下的專項(xiàng)旅游品牌。
推進(jìn)海洋旅游
深入貫徹落實(shí)《推進(jìn)海洋旅游高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施方案（2024-2026年）》，完善休閑度假旅游體系，一體推進(jìn)沿黃渤海文化體驗(yàn)廊道建設(shè)，打造國(guó)內(nèi)最長(zhǎng)的溫帶海濱休閑度假連綿帶，推動(dòng)全省海洋旅游發(fā)展提速、品質(zhì)提升、市場(chǎng)擴(kuò)容。到2025年，海洋旅游目的地建設(shè)明顯提速，國(guó)際著名休閑度假黃金海岸建設(shè)取得重要進(jìn)展。

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拉滿“情緒價(jià)值”，青島消費(fèi)場(chǎng)景不斷上新

通過(guò)深耕各類消費(fèi)新場(chǎng)景，特色鮮明的消費(fèi)IP正在逐漸清晰。這不僅是推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)的重要路徑，也將成為青島深入建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的有力砝碼。
山東公布2025省級(jí)元宇宙創(chuàng)新“名品”應(yīng)用“名景”

根據(jù)《關(guān)于開(kāi)展2025年度山東省元宇宙創(chuàng)新“名品”應(yīng)用“名景”獎(jiǎng)勵(lì)資金申報(bào)工作的通知》，經(jīng)企業(yè)自主申報(bào)、各市初審?fù)扑]、專家評(píng)審及網(wǎng)上公示等程序，省工信廳近日公布了2025年度山東省元宇宙創(chuàng)新“名品”應(yīng)用“名景”名單，分別有16個(gè)“名品”、18個(gè)“名景”入選。
出國(guó)前先在濟(jì)南玩一圈，濟(jì)南機(jī)場(chǎng)首迎國(guó)際中轉(zhuǎn)旅游團(tuán)

近年來(lái)，濟(jì)南機(jī)場(chǎng)聚焦旅客需求，不斷在推進(jìn)航旅融合方面加強(qiáng)主動(dòng)探索和創(chuàng)新實(shí)踐，全面升級(jí)中轉(zhuǎn)服務(wù)體系，不僅優(yōu)化了中轉(zhuǎn)手續(xù)的辦理流程，配備了專屬引導(dǎo)人員，還構(gòu)建起一站式航旅服務(wù)平臺(tái)。旅客通過(guò)山東機(jī)場(chǎng)中轉(zhuǎn)服務(wù)預(yù)約小程序即可預(yù)約住宿預(yù)訂、餐食選擇、交通接駁等服務(wù)，實(shí)現(xiàn)全流程數(shù)字化操作，大幅縮短中轉(zhuǎn)時(shí)間，輕松規(guī)劃后續(xù)行程。
塑強(qiáng)“體育+”優(yōu)勢(shì)，山東體商文旅深度融合激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能

?近日，省政府新聞辦舉行新聞發(fā)布會(huì)，介紹山東推進(jìn)體商文旅聯(lián)動(dòng)，激發(fā)消費(fèi)活力情況。記者從會(huì)上獲悉，我省2025年計(jì)劃舉辦國(guó)家級(jí)以上賽事200場(chǎng)；全年舉辦5000人以上馬拉松50場(chǎng)，千人以上大型賽事500場(chǎng)，推出馬拉松城市聯(lián)賽22站，冰雪運(yùn)動(dòng)系列賽5站，“四沿”特色賽事25站。

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